L’identité visuelle d’une entité est constituée par l’ensemble des éléments qui permettent son identification au travers ses différents supports de communication ou médias utilisés.
Pour faire simple, c’est ce qui va permettre au consommateur ou à l’utilisateur de vous reconnaitre au premier coup d’œil.
De la théorie...
Que l’on soit une entreprise, une association, une collectivité ou autre, lorsque l’on souhaite accroitre sa notoriété et communiquer, c’est notre identité visuelle qui va nous permettre d’être reconnu au premier regard. Élément central de la stratégie de communication, cet ensemble d’éléments regroupe tout ce qui nous identifie auprès du public.
1 . Le logotype
Élément phare de l’identité visuelle, c’est la représentation graphique de votre entité et souvent le premier élément perçu.
Un logo réussi se doit d’être facilement identifiable, mémorisable et cohérent avec votre activité.
Il peut s’agir d’un symbole (Nike, Apple, Twitter), d’un sigle (Nasa, HBO, UNESCO), d’une typographie particulière (Google, Canon, Dior) ou d’un assemblage de plusieurs de ces derniers (Adidas, RATP, Hermès).
En tant que base de votre communication, il doit être parfaitement pensé pour refléter au mieux votre positionnement et vos valeurs. Il doit être facilement intégrable sur différents supports et adaptable à tous les formats. C’est pourquoi il existe souvent plusieurs déclinaisons de logo pour parer à toutes les situations (versions couleur ou monochrome, verticale ou horizontale, avec ou sans baseline…)
2. Les couleurs
Qu’il s’agisse de la conception de votre logo ou de la création de vos supports de communication, le choix des couleurs utilisées est crucial.
Dans l’esprit de chacun, de façon consciente ou non, les couleurs ont une signification et correspondent à une émotion. C’est pourquoi, il est important de choisir celles qui seront le plus adaptées à véhiculer votre message.
L’utilisation des couleurs de façon judicieuse va permettre une meilleure perception de votre marque et reconnaissance de votre marque.
3. La Typographie et règles de mise en forme
Là encore, lorsque vous créez votre identité visuelle, le choix des polices et des règles de mise en forme s’étudient de près.
Qu’il s’agisse d’une police sérif ou fantaisie, toutes ne portent pas les même message et le même ton. Il est de généralement admis d’opter pour 2 typographies, une pour les titres/logo puis une pour vos autres textes.
Lorsque l’on souhaite se bâtir une identité visuelle solide et identifiable, il est primordiale de faire en sorte d’avoir des documents respectant une mise en forme commune afin d’assurer une cohérence entre tous vos supports de communication.
4. Les visuels utilisés
Que ce soit le choix des photos, des icones ou encore des illustrations, les visuels utilisés sur vos différents documents ou média, peuvent apporter une perception unique de votre produit ou des vos activités. C’est pourquoi il peut être essentiel de les choisir judicieusement.
Il s’agit ici de définir les choix visuels relatifs à votre entité. Mise en avant du coté humain ou juste du produit, utilisation de visuels épurés ou non, photographies noires et blanc ou plutôt avec des couleurs saturées.
5. Et plus encore...
L’identité visuelle étant unique à chacun, l’ensemble des éléments qui la compose l’est aussi. Ainsi, chacun peut vouloir y ajouter sa touche. C’est ainsi qu’on pourra vouloir y inclure un style particulier de mobilier propre aux locaux recevant du public ou encore pour un restaurant un présentation d’assiette particulière.
Votre identité visuelle est comme votre signature, elle doit vous refléter et fédérer vos cibles autour de votre message.
...à la pratique
La définition de notre identité visuelle étant un élément stratégique dans notre communication, il va donc falloir prendre le temps de se poser les bonnes questions et faire les bons choix. Ce travail d’élaboration peut ainsi être diviser en plusieurs phases.
1 . La phase de recherche et d'analyse
Pour que votre identité soit totalement en phase avec votre activité, vos valeurs et votre message, il va falloir en premier lieu vous connaitre vous même. Que vendez vous, quels sont vos spécificités, quelles sont vos attentes.
Avant de créer sa propre charte, il est impératif de voir ce que font vos concurrents. C’est grâce à une étude de marché et une veille concurrentielle poussée que vous pourrez percevoir quelles sont les tendances liées à votre activité et votre positionnement sur ce marché.
Créer une identité visuelle qui nous plait est une bonne chose. Cependant le but premier étant de séduire le consommateur, c’est à lui qu’elle doit plaire. Mieux vous cernerez votre audience, mieux vous saurez comment susciter de l’attention autour de votre marque.
2. La création
Une fois l’étape de veille achevée, une phase de recherche et de brainstorming commence. Croquis, ébauches, tests d’associations de formes de couleurs, de typos. Si le travail préparatoire d’analyse a été bien mené, de nombreuses pistes sont déjà définies et la création du logo peut commencer.
Une fois le logo validé, on peut alors définir quels éléments distinctifs constitueront notre identité de marque et leur règles d’utilisation. Typographies, couleurs complémentaires, type de visuels, etc.
Tous ces éléments seront regroupés dans un guide : ” La charte graphique“. Elle se doit d’être claire et précise. Les couleurs seront déterminés grâce à leur code couleur exacte, et les préconisations seront explicites.
3. La mise en application
C’est ainsi armé de votre charte graphique rutilante que vous allez pour commencer à appliquer les principes de votre identité visuelle à vos documents. Là aussi, vous devrez choisir les supports de communication les plus adaptés à votre situation. Encore une fois, si votre analyse de départ a été bien menée, vous devriez déjà savoir ce qui fonctionne ou non dans votre secteur et sur quel média, vous arriverez à toucher votre cœur de cible.
Quelques réalisations
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